國際盛會展現中國設計力量｜ 公司助力2021年服貿會“雙會場”設計

9月2日，中華人民共和國商務部和北京市人民政府共同主辦的2021年中國（北京）國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）正式開幕。UCD繼出色完成2020年服貿會設計任務後，再次領銜服貿會總體視覺設計，幷作爲國家會議中心與首鋼園雙場館雙園區環境視覺設計，以及中國服務貿易發展成就展整體布展的唯一設計單位，深度參與此次服貿會，助力國際盛會，展現中國設計力量。

新聞報道截圖

服貿會是全球服務貿易領域規模最大的綜合性展會和我國服務貿易領域的龍頭展會，同廣交會、進博會一起成爲中國對外開放的三大展會之一。作爲2021年全球唯一的服務貿易綜合展會，本次服貿會以“數字開啓未來，服務促進發展”爲主題，首次設立數字服務專題展區。在國家會議中心主會場的基礎上，新增首鋼園會址舉辦八大服務貿易專題展，總計約13萬平方米展覽展示。

讓“服貿環”動起來

本次服貿會總體視覺設計，基于橙+的服貿會全色彩體系——以橙爲主色系，象徵服務貿易的真摯溫暖、活力開放；以藍爲輔色系，象徵數字科技的理性靈動、啓迪未來。

服貿會動態圖標系統

設計團隊從LOGO中提取“環”元素，形成了本届服貿會核心圖形“服貿環”，服貿環采用科技藍與服貿橙相互交融，兩股色彩漸變形成能量流淌的靈動視覺，體現“服貿環”的聚能形態。數字設計團隊爲圖形賦予了動畫表現，創作了動態圖標系統，增强總體視覺的識別度和記憶度。

服貿色譜裝點百年首鋼園

本次服貿會新增首鋼園會址舉辦八大服務貿易專題展。UCD新文創團隊在首鋼園設計中凸顯了後工業景觀的風貌特徵及城市公園的體驗氛圍，在分散的聚落式會展群中塑造展會整體形象。以保留首鋼工業遺存原貌爲原則，采用服貿會色譜裝點首鋼會展區主觀覽路綫、高綫公園及核心景觀帶。選取工業遺存建築等重要景觀節點，采用貼裝、包裹、塗鴉等裝飾及藝術手法爲百年首鋼添彩。

首鋼園服貿會總體視覺效果

首鋼園服貿會視覺-四高爐 

首鋼園服貿會視覺-彩虹橋

首鋼園服貿會視覺-點亮工業遺存 

首鋼園服貿會夜間視覺

成就展打造沉浸式服貿花園

國家會議中心綜合展區成就展采用自然造景手法打造了“輝煌成就、數字創新、開放合作及互惠共享”四個服務貿易主題沉浸式數字花園，寓意數字化時代服務貿易創新不斷加快，繁榮發展。展區秉持减量化、再使用、再循環3R環保理念，展區內90%以上的搭建材料可實現回收再利用，助力實現“雙碳”行動的綠色展廳。

中國服務貿易發展成就展

成就展組圖

展區設計用數字化展示方法介紹了十三五時期以來中國服務貿易發展取得的輝煌成就；通過實物模型、多媒體交互裝置，呈現了中國抗疫利器、守護全球自然生態的AI智能系統、代表製造業數字化的中國出口軌交裝備、讓傳統文化瑰寶活起來的數字故宮、刷新世界“天際綫”的智慧建造超高層建築、助力空間“一帶一路”的地理信息服務等，生動還原了我國走在世界前列的服務貿易數字解决方案場景；以數字化互動屏幕打造“展望之門”，勾畫“十四五”時期我國服務貿易發展新圖景，展望2035年發展新目標。

打造北京城建數字展廳

UCD新文創團隊承擔了服貿會建築專題展北京城建集團展廳的策劃設計和落地執行工作。展廳以“國匠虔心，築夢未來”爲主題，從“國匠印象”、“城建軌迹”、“科創領航”、“築夢未來”四個維度，通過數字藝術、5D沉浸式體驗艙等數字展示手法，全面展示了城建集團在工程建設、科技創新、綠色發展等方面取得的成績，展現北京城建企業風采。

北京城建集團展廳總體視覺效果 

國家會議中心成就展團隊工作照

UCD充分發揮團隊成員在策劃、視覺藝術、展陳設計及統籌執行等方面的優勢，深度參與2021年服貿會設計工作，爲這一國際性盛會注入中國設計力量。未來，UCD將再接再厲，用“中國設計”實力，爲更多國際盛事及國家形象工程提供服務和支持。