国际盛会展现中国设计力量｜ UCD助力2021年服贸会“双会场”设计

9月2日，中华人民共和国商务部和北京市人民政府共同主办的2021年中国（北京）国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）正式开幕。UCD继出色完成2020年服贸会设计任务后，再次领衔服贸会总体视觉设计，并作为国家会议中心与首钢园双场馆双园区环境视觉设计，以及中国服务贸易发展成就展整体布展的唯一设计单位，深度参与此次服贸会，助力国际盛会，展现中国设计力量。

新闻报道截图

服贸会是全球服务贸易领域规模最大的综合性展会和我国服务贸易领域的龙头展会，同广交会、进博会一起成为中国对外开放的三大展会之一。作为2021年全球唯一的服务贸易综合展会，本次服贸会以“数字开启未来，服务促进发展”为主题，首次设立数字服务专题展区。在国家会议中心主会场的基础上，新增首钢园会址举办八大服务贸易专题展，总计约13万平方米展览展示。

让“服贸环”动起来

本次服贸会总体视觉设计，基于橙+的服贸会全色彩体系——以橙为主色系，象征服务贸易的真挚温暖、活力开放；以蓝为辅色系，象征数字科技的理性灵动、启迪未来。

服贸会动态图标系统

设计团队从LOGO中提取“环”元素，形成了本届服贸会核心图形“服贸环”，服贸环采用科技蓝与服贸橙相互交融，两股色彩渐变形成能量流淌的灵动视觉，体现“服贸环”的聚能形态。数字设计团队为图形赋予了动画表现，创作了动态图标系统，增强总体视觉的识别度和记忆度。

服贸色谱装点百年首钢园

本次服贸会新增首钢园会址举办八大服务贸易专题展。UCD新文创团队在首钢园设计中凸显了后工业景观的风貌特征及城市公园的体验氛围，在分散的聚落式会展群中塑造展会整体形象。以保留首钢工业遗存原貌为原则，采用服贸会色谱装点首钢会展区主观览路线、高线公园及核心景观带。选取工业遗存建筑等重要景观节点，采用贴装、包裹、涂鸦等装饰及艺术手法为百年首钢添彩。

首钢园服贸会总体视觉效果

首钢园服贸会视觉-四高炉 

首钢园服贸会视觉-彩虹桥

首钢园服贸会视觉-点亮工业遗存 

首钢园服贸会夜间视觉

成就展打造沉浸式服贸花园

国家会议中心综合展区成就展采用自然造景手法打造了“辉煌成就、数字创新、开放合作及互惠共享”四个服务贸易主题沉浸式数字花园，寓意数字化时代服务贸易创新不断加快，繁荣发展。展区秉持减量化、再使用、再循环3R环保理念，展区内90%以上的搭建材料可实现回收再利用，助力实现“双碳”行动的绿色展厅。

中国服务贸易发展成就展

成就展组图

展区设计用数字化展示方法介绍了十三五时期以来中国服务贸易发展取得的辉煌成就；通过实物模型、多媒体交互装置，呈现了中国抗疫利器、守护全球自然生态的AI智能系统、代表制造业数字化的中国出口轨交装备、让传统文化瑰宝活起来的数字故宫、刷新世界“天际线”的智慧建造超高层建筑、助力空间“一带一路”的地理信息服务等，生动还原了我国走在世界前列的服务贸易数字解决方案场景；以数字化互动屏幕打造“展望之门”，勾画“十四五”时期我国服务贸易发展新图景，展望2035年发展新目标。

打造北京城建数字展厅

UCD新文创团队承担了服贸会建筑专题展北京城建集团展厅的策划设计和落地执行工作。展厅以“国匠虔心，筑梦未来”为主题，从“国匠印象”、“城建轨迹”、“科创领航”、“筑梦未来”四个维度，通过数字艺术、5D沉浸式体验舱等数字展示手法，全面展示了城建集团在工程建设、科技创新、绿色发展等方面取得的成绩，展现北京城建企业风采。

北京城建集团展厅总体视觉效果 

国家会议中心成就展团队工作照

UCD充分发挥团队成员在策划、视觉艺术、展陈设计及统筹执行等方面的优势，深度参与2021年服贸会设计工作，为这一国际性盛会注入中国设计力量。未来，UCD将再接再厉，用“中国设计”实力，为更多国际盛事及国家形象工程提供服务和支持。